بررسی, تاثیر ,انواع ,تبلیغات, بر صنعت گردشگری ,- ضمیمه گردشگری برای پایان نامه توریستی3

فهرست
فصل اول7
کلیات پژوهش7
1ـ1 بیان مسأله:7
1-2 اهمیت موضوع:10
1-3 ضرورت تحقیق:14
1-4 اهداف تحقیق:17
1-5 سؤالات تحقیق:17
1-6 فرضیات:18
1-7تعاریف عملیاتی:18
1-8 شاخص سازی19
1-9 چارچوب نظری21
1-10 مدل تحقیق23
فصل دوم24
ادبیات و پیشینه پژوهش24
2-1 بخش اول: “تبلیغات”25
2-1-1 تعریف تبلیغات25
2-1-2 سابقهی تبلیغات تجاری در جهان26
2-1-3 تاریخچهی تبلیغات در ایران31
2-1-4 اهداف تبلیغات33
2-1-5 عناصر موجود در پیام تبلیغاتی35
2-1- 6 فنون تبلیغات36
2-1-7 الگوهای تبلیغ39
2-1-8 انواع تبلیغات40
انواع تبلیغات براساس محدودهی تحت پوشش40
تبلیغات براساس نوع ارائه پیام:41
انواع تبلیغات بر مبنای بازار هدف43
انواع تبلیغات براساس نوع رسانه:43
تبلیغات بالای خطی و پایین خطی43
2-1-9 انواع جاذبههای تبلیغ44
2-1-10 تکنیکهای اجرایی تبلیغات بازرگانی48
2-1-11 شگردهای جلب مخاطب مورد استفاده در تبلیغ بازرگانی53
2-1-12 نقش تصویر در تبلیغ:54
2-2 بخش دوم:” گردشگری”55
2-2-1 تعریف گردشگری55
2-2-2 تاریخچه گردشگری:57
2-2-2-1 پیشینه گردشگری در جهان:57
2-2-2-2 پیشینه گردشگری در ایران:59
2-2-3 اهمیت گردشگری61
2-2-3-1 آثار اقتصادی گردشگری62
2-2-3-1-1 گردشگری و اشتغال64
2-2-3-2 آثار فرهنگی ـ اجتماعی گردشگری:66
2-2-3-3 آثار سیاسی68
2-2-3-4 آثار زیست محیطی:69
2-2-3-5 آثار آموزشی70
2-2-4 انوع جاذبههای گردشگری71
2-2-5 انواع گردشگری:73
2-2-6 جایگاه ایران در صنعت گردشگری81
2-3-بخش سوم : “نظریههای گردشگری”85
2-3-1 انگیزش در جهانگردی:85
2-3-2 عوامل مؤثر بر انگیزههای سفر:87
2-3-3 نظریه های انگیزش در جهانگردی :87
2-3-3-1نظریهی نیازها88
2-3-3-1-1فرآیند انگیزش در نظریه نیازها89
2-3-3-2 نظریهی انتظار و احتمال:91
2-3-3-3 نظریه درونگرایی و برونگرایی:92
2-3-3-4 نظریه سلسله مراتب انگیزههای سفر:92
2-3-3-5 نظریههای رفتار مصرف کننده در جهانگردی:93
2-4 بخش چهارم :” نظریههای ارتباطی در تبلیغات “94
2-4-1 کاربرد فرآیند ارتباطات در تبلیغات94
2-4-2انتظارات فرهنگی و درک:95
2-4-3نظریه طرح ذهنی:96
2-4-4 فرآیندهای گزینشی:97
2-4-5 اعتبار منبع:97
2-4-6 اثرهای تکرار:98
2-4-7 الگوی سلسله مراتب اثرها:99
2-4-8 کارکرد رسانهها:101
کارکرد نظارت:102
کارکرد ارتباط دهنده یا (همبستگی اجتماعی در واکنش به محیط)103
2-4-9 برجسته سازی:104
2-4-10نظریهی دو عاملی:105
2-4-11نظریه استفاده و خشنودی:105
2-4-12 فرمول آیدا:106
2-5 بخش پنجم : “اثر بخشی تبلیغات”109
2-5-1 شرایط اثربخشی رسانهها109
2-5-2 شرایط تأثیر تبلیغات:110
2-5-3 مدل عوامل مؤثر بر روی اثربخشی تبلیغ111
2-5-4عوامل مؤثر برروی اثربخشی تبلیغ:112
2-5-5 مدل مسیر دو سویه اثربخشی تبلیغات114
2-6 بخش ششم : تبلیغات و گردشگری116
2-6-1 تبلیغات در عصر اطلاعات116
2-6-2 فنآوری اطلاعات و ارتباطات120
2-6-2-1 فناوری اطلاعات120
2-6-3 تاثیر فناوری اطلاعات در گردشگری121
2 -6-4 تبلیغات اینترنتی127
2-6-5 نقش اینترنت در توسعهی صنعت گردشگری129
2-6-6 – شبکه های تلویزیونی ماهواره ای133
2-6-7 ابزار تبلیغات گردشگری134
2-6-7-1 ابزارهای اصلی تبلیغات135
2-6-7-2 ابزارهای فرعی تبلیغاتی و بازاریابی جهانگردی:135
2-7بخش هفتم: پیشینه پژوهش136
2-8 بخش هشتم: عملکرد سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری140
فصل سوم144
روش شناسی144
3-1 روش تحقیق:144
3-2 ابزار تحقیق145
3-3 جامعه آماری145
3-4 حجم نمونه :145
3-5 روش نمونه گیری:146
3-6 رویه جمع آوری اطلاعات:146
3-7 اعتبار و پایایی تحقیق :147
3-8 محدودیت های تحقیق147
فصل چهارم149
یافته های پژوهش149
مقدمه150
بخش اول) تجزیه و تحلیل توصیفی150
بخش دوم ) تجزیه و تحلیل استنباطی150
بخش اول) 4-1تجزیه و تحلیل توصیفی151
جدول شماره 1: توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب جنسیت151
فصل پنجم211
نتیجه گیری و پیشنهادات211
5-1 نتیجه گیری211
5-2 پیشنهادات218
5-3 پیشنهاداتی برای محققین بعدی225
منابع فارسی226
مقالات230
منابع اینترنتی ( مقالات فارسی ) :233
فصل اول
کلیات پژوهش
1ـ1 بیان مسأله:
با رشد بیش از پیش شهرنشینی و زندگی ماشینی، برای گریز از زندگی مدرن و یافتن زمان فراغت انسان بر آن شد تا سفر را به عنوان امری واقع تجربه کند. در این میان پیشرفت چشمگیر صنعت حمل و نقل و ارتباطات امر سفر را در چارچوب وسیلهی نقلیهی ایمن و شبکهی راههای وسیع و گسترده آسان نمود.
بدین ترتیب صنعتی شدن جوامع همراه با افزایش درآمد مردم از یک سو و مهیا شدن اوقات فراغت برای تجدید نیرو وگسترش نوآوریهای تکنولوژیکی از سوی دیگر زمینه را برای سفر به نقاط دور و نزدیک با هدف استفاده مطلوب از زمان فراغت، کنجکاوی در مورد طبیعت،شناخت فرهنگ و تاریخ ملتها فراهم آورد. در نتیجه گردشگری به طور گسترده بر بستری از فن آوری های ارتباطی شکل گرفت.
صنعت گردشگری در پنجاه سال گذشته رشد روزافزون و مستمری داشته است. اکنون نیز شتابان به سمت آینده در حرکت است.این جابجایی عظیم گردشگران بر روی کرهی زمین یکی از منابع مهم درآمدی جهان به حساب میآید همچنین به عنوان گستردهترین صنعت خدماتی جهان حائز جایگاه ویژهای است؛ این صنعت با تأسیس امکانات و زیرساختهای ویژه فرصتهای شغلی بیشماری را برای کشور میزبان بوجود میآورد.
بدین ترتیب گردشگری که در ابتدا بعنوان یک پدیدهی فرهنگی- اجتماعی مطرح شده بود کمکم بعنوان عاملی مهم در رشد و توسعهی اقتصادی شناخته شد. صلح، امنیت، دموکراسی، آزادی وپیشرفتهای فرهنگی اجتماعی نیز از دیگر پیامدهای مثبت این صنعت عظیم به شمار میآیند.
وجود این همه آثار و منافع موجب شد تا گردشگری مورد توجه بسیاری از کشورها قرار گرفته، با برنامهریزی و سرمایهگذاری های کلان سود سرشاری را نصیب خود نمایند و برای کسب عواید بیشتر در رقابتی تنگاتنگ با یکدیگر قرار گیرند. اسپانیا، آمریکا، فرانسه، چین وایتالیا از کشورهای صاحب نام در این صنعت هستند.
((جهانگردی پدیدهای است چند بعدی که عوامل مختلفی چون شرایط عمومی کشور، ثبات اقتصادی و اجتماعی، امنیت داخلی، تقویت و گسترش زمینه های مختلف خدماتی از قبیل سیستم حمل و نقل، توسعهی هتلها، مراکز تفریحی و… در موفقیت آن سهم بسزایی دارند.)) (رستمی،1377)
اما در کنار این عوامل، بازاریابی و تبلیغات از شاخصهای اصلی و مهم در رشد و گسترش گردشگری هستند.تبلیغات یکی از شیوههای مهم و مؤثر در اطلاع رسانی میباشد و میلیونها نفر را به خود جذب کرده است. در تحولات عمومی جهان، در همهی امور جاری فعالیتهای بشری و در تمام تار و پود زندگی انسان رخنه کرده است. نه تنها معرفی کالاها و خدمات بلکه رقابتهای تجاری نیز بدون تبلیغات مؤثر و گسترده میسر نیست.
در واقع تبلیغات ابزار مهمی برای ارتباط با بازار و جامعه و نفوذ در دل و فکر مخاطبان به منظور تأثیرگذاری و تغییردر تصمیم و رفتار آنان است. تبلیغ وسیلهای است برای تأثیر و تغییر. تغییری که تبلیغ ایجاد میکند، تغییر در نگرش، بینش، دانش، روش و رفتارهای انواع مخاطبان است. (روستا، 1381) ارقام سرسام آوری که در این زمینه هزینه میشود، به واقع اعجابانگیز است و نشانهی اهمیت اقتصادی این امر میباشد